娱乐产业突破了传统的商业领域，实现了同一内容的多领域共生，IP前所未有的引领了新一轮商业热潮的到来。一部小说，一段剧情，一部电影，一款游戏，几个二次元形象……IP将这些元素互相打通，紧紧的联系在一起，IP产业万象更新。
藉此时机，北京大学新媒体营销传播（CCM）研究中心与网赢天下网再度联手，倾力打造一个焕发IP产业活力的专业奖项——莱萌奖（Lemon Awards）。“莱萌”头上长草，取自草木发生、欣欣向荣之意。寓意潜力IP清新待发，超级IP商业价值不断创新。
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